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原文出处：拓端数据部落公众号

近年来，汽车市场中的品牌销量排名发生了巨大的变化，形成了比亚迪和大众两大巨头。比亚迪在中国品牌中的销量增长迅速，特别是在新能源领域，引领着中国品牌的快速增长。豪华品牌方面，形成了一个由BBA和特斯拉组成的新一线阵营。而合资品牌中，只有大众、丰田和本田的排名相对稳定，其他品牌的销量均呈现下滑趋势。

阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末269份汽车品牌相关行业研究报告。

随着市场竞争格局的巨大变化，品牌集中度也在持续增长。近三年来，CR3从26%提升至28%，呈现出明显的马太效应。

目前，汽车市场竞争已从大众、BBA为核心的两簇竞争圈演变为大众、BBA、比亚迪+新创品牌的三簇竞争圈。

此外，乘用车市场的单车售价呈现出明显的上涨趋势。其中，豪华品牌和中国品牌的售价持续上涨，中国品牌的单车零售价已经接近合资品牌。

在整体市场，豪华、合资、中国品牌的品牌美誉度相近，其中合资品牌表现较为出色。

品牌美誉度由泛用户认知和车主的产品体验两个指标构成。

以比亚迪为例，其在这两个指标上的表现均佳，表明其在泛用户认知和车主体验评价方面达到了一致。而红旗品牌的车主体验明显优于其泛用户认知，这可能意味着该品牌的车主声音尚未能更有效地影响泛用户，其产品优势也未能得到充分传递和发挥更大影响力。

另一方面，五菱品牌的泛用户认知优于其车主体验。这不仅需要该品牌提升其产品实力，同时还要警惕可能存在的夸大宣传。

在新能源市场，合资品牌在品牌美誉上领先于中国品牌，因为合资品牌用户讨论度低、负面发声少。豪华品牌的美誉度相对较弱。

品牌美誉由泛用户认知和车主产品体验两项指标构成。比亚迪等品牌在这两项指标上均表现较好。中国新创等品牌的车主体验明显优于泛用户认知，产品优势未能得到有效传达和发挥更大影响。欧拉、零跑等品牌泛用户认知优于车主体验，需要提高产品力和避免夸大宣传。

本专题内的参考报告（PDF）目录

易车研究院：2023用车里程洞察报告：哪些汽车品牌被用户使用更多？ 报告2023-09-18
凯度：从制造到创造中国汽车品牌的全球之道 报告2023-07-20
汽车之家：汽车品牌影响力研究（2022版） 报告2023-07-03
微播易：2023新能源汽车品牌营销玩法与策略解法 报告2023-06-18
世研指数：2022汽车品牌影响力指数报告 报告2023-05-28
Brand Finance：2023年汽车品牌价值排行榜 报告2023-05-11
罗兰贝格：中国汽车品牌白皮书-制胜行业“下半场”：汽车品牌加速转型重构 报告2023-04-09
克劳锐：2022年度汽车品牌声量盘点报告 报告2023-02-13
精真估：2022年度中国汽车品牌保值率报告 报告2023-01-31
易观分析：2022年第三季度汽车品牌智能网联竞争力指数（ICVCI）分… 报告2023-01-01
新榜：2022新能源汽车品牌KOL口碑报告 报告2022-11-03
克劳锐：2022汽车品牌社交内容营销趋势洞察 报告2022-08-08
亿欧智库：2022中国智能电动汽车品牌竞争格局研究报告 报告2022-05-30
亿欧智库：2022中国智能电动汽车品牌竞争格局研究报告 报告2022-04-27
微播易：中国新能源电动汽车品牌KOL营销解决方案 报告2022-03-24
凯捷&亚马逊云科技：2023汽车可持续发展白皮书 报告2023-11-27
汽车之家研究院：2023年三季度中国汽车保值率排行榜报告 报告2023-11-26
和君咨询：武汉汽车产业升级白皮书2023 报告2023-11-26
汽车之家研究院：2023年新能源二手车供需及残值洞察报告 报告2023-11-25
达信&美世&奥纬咨询：2023中国汽车行业出海白皮书 报告2023-11-25
毕博&妙盈科技&极星汽车：2023中欧贸易主要行业ESG发展洞察白皮书 报告2023-11-23
汽车之家：中国纯电新能源汽车-2023年夏季报告主销车型电池表现篇 报告2023-11-22
车联网联盟（CCC）：CCC数字钥匙-进入汽车的未来白皮书 报告2023-11-22
Inficon：电动交通-电动汽车和燃料电池汽车泄漏检测 报告2023-11-21
电通：2023汽车营销之变局与破局报告-竟化论 报告2023-11-17
中国汽车工业协会：车载智能计算基础平台参考架构2.0白皮书 报告2023-11-14
中智咨询：中国汽车行业观察：2023年第四季度展望与热点调研报 报告2023-11-14
嘶吼：2023先稽我智 安能动之：汽车智能网联安全调研报告 报告2023-11-12
汽车之家研究院&新榜研究院：2023汽车厂商新媒体营销趋势洞察报告 报告2023-11-12
GLG格理：2023新能源汽车产业链白皮书：洞察未来趋势 报告2023-11-06
中国信通院：2023中德车联网（智能网联汽车）C-V2X与智慧物流融合… 报告2023-11-01
上海交通大学：2023智能网联汽车行业研究白皮书 报告2023-11-01
汽车之家研究院：中国纯电新能源汽车季度报告（汽车行驶及充电行为篇）-夏… 报告2023-10-29
国金证券：汽车及汽车零部件行业研究-智能汽车行业终端深度系列（一）-华… 报告2023-10-29
太平洋：汽车细分市场专题研究（一）-硬派越野-小众市场开启新能源征程 报告2023-10-27
思爱普（SAP）：汽车企业面临的服务机遇 报告2023-10-27
乘联会：关于我国汽车产品燃料消耗量限值标准及促进汽车产品节能减排的相关… 报告2023-10-26
头豹：2023年中国汽车线缆行业概览-汽车电动化智能化趋势赋能线缆赛道 报告2023-10-25
电动汽车用户联盟：特斯拉ModelY满意度调研 报告2023-10-25
头豹：中国汽车连接器行业市场规模测算逻辑模型 报告2023-10-24
乘联会：2023年9月份上海汽车市场上牌情况 报告2023-10-24
波士顿咨询：新能源汽车竞争进入下半场车企如何实践“用户企业” 报告2023-10-22
AUTOSEMO：2023中国汽车基础软件发展白皮书4.0 报告2023-10-22
工信部：国家车联网产业标准体系建设指南（智能网联汽车）（2023版） 报告2023-10-21
乘联会：关于2023年上半年促进新能源汽车产业高质量发展的相关政策综合… 报告2023-10-21
中国汽车工业协会：2022年汽车工业经济运行报告 报告2023-10-20
亿欧智库：2023中国智能电动汽车车载软件市场分析报告 报告2023-10-19
汽车之家研究院：2023年新能源汽车消费洞察 报告2023-10-19
IBM：智能网联汽车：在迅猛的数据洪流中抢占先机 报告2023-10-19
电动汽车用户联盟：理想L7用户满意度报告 报告2023-10-17
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电动汽车用户联盟：腾势D9用户满意度报告 报告2023-10-15
电动汽车用户联盟：极氪001用户满意度报告 报告2023-10-14
IBM：智能网联汽车-在迅猛的数据洪流中抢占先机 报告2023-10-12
中国汽车工业协会：中国汽车基础软件发展白皮书4.0 报告2023-10-08
普华永道：2023年上半年中国汽车行业并购活动回顾及趋势展望报告 报告2023-10-08
中国汽车工业协会：中国汽车基础软件发展白皮书4.0 报告2023-10-07
普华永道：2023年上半年中国汽车行业并购活动回顾及趋势展望报告 报告2023-10-07
陈明：5G驱动汽车制造敏捷智能-国家智能制造专家委员会 报告2023-10-06
雷洪钧：燃料电池汽车原理、技术及配套设施 报告2023-10-06
德勤&亚马逊云科技：2023汽车网络安全运营中心（VSOC）白皮书 报告2023-10-06
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亿欧智库：2023中国智能电动汽车超级快充补能体系研究 报告2023-09-30
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FESCO：2022-2023新能源汽车行业趋势观察报告 报告2023-09-25
云略：2023年H1汽车社媒营销趋势报告 报告2023-09-23
汽车之家：2023中国纯电新能源汽车主销车型电池表现报告 报告2023-09-22
头豹：2023年中国线控制动行业概览-线控化需求下-智能汽车的安全保障… 报告2023-09-21
汽车之家研究院：2023年年度中国汽车保值排行榜报告 报告2023-09-19
易车研究院：2023用车里程洞察报告：哪些汽车品牌被用户使用更多？ 报告2023-09-18
极光&月狐数据：2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告 报告2023-09-18
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毕马威：毕马威中国第六届领先汽车科技50 报告2023-09-15
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中国汽车工程学会：中国智能汽车产业发展与展望 报告2023-09-13
路特斯科技&普华永道：2023智能网联汽车数据安全合规白皮书 报告2023-09-11
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汽车之家：2023中国纯电新能源汽车春季报告-汽车行驶及充电行为篇 报告2023-09-10
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薪智：2023年汽车行业薪酬报告 报告2023-09-01
罗兰贝格：硅步千里致胜卓越-2023新能源汽车零售体验洞察报告 报告2023-08-30
飞驰云联：2023汽车制造业文件外发数据防泄漏白皮书 报告2023-08-30
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极光：2023汽车增换购人群洞察报告 报告2023-08-27
乘联会：关于2023年上半年促进新能源汽车产业高质量发展的相关政策综合… 报告2023-08-26
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薪智：2023新能源汽车行业人才趋势洞察 报告2023-08-19
IBM&e-works：2023汽车行业数字化转型报告 报告2023-08-19
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中国联通：2023年5G+汽车智造技术白皮书 报告2023-07-31
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罗兰贝格：2023汽车行业线下触点管理白皮书 报告2023-07-31
中汽中心：2023中国智能网联汽车技术规程C-ICAP专项测评研究报告 报告2023-07-27
CAICV：智能网联汽车电子电气架构产业技术路线图 报告2023-07-25
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精真估：2023年上半年中国汽车保值率报告：一面狂热 一面冷峻 报告2023-07-24
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CADCC：2022中国汽车经销商满意度调研暨生存状况调研报告 报告2023-07-22
焉知：智能电动汽车科技月刊（2023年6月刊） 报告2023-07-20
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NADA：2022年度美国汽车行业授权经销商报告 报告2023-05-25
工业和信息化部装备工业发展中心：2023乘用车企业平均燃料消耗量与新能… 报告2023-05-23
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汽车之家：2023智能汽车发展趋势洞察报告 报告2023-05-21
乘联会：2023年汽车终端市场分析及展望报告 报告2023-05-19
DDI：制造行业人才发展成功实践手册-汽车 报告2023-05-15
小红书：小红书汽车行业618种草指南 报告2023-05-14
罗兰贝格：中国汽车行业企业组织变革转型之路（2023） 报告2023-05-13
IEA：2023年全球电动汽车展望 报告2023-05-11
Dealroom：2023年英国电动汽车电池技术报告 报告2023-05-11
Brand Finance：2023年汽车品牌价值排行榜 报告2023-05-11
赛瑞研究：2022年全球新能源汽车发展趋势报告 报告2023-05-10
中国信通院：智能网联汽车应用服务市场研究报告 报告2023-05-07
云捷亮数：风云车2023-新能源汽车及用户调研分析报告 报告2023-05-07
普华永道：2022年中国汽车行业并购活动回顾及未来展望：稳中有进复苏加… 报告2023-05-07
埃森哲：软件定义汽车驶入快速道（2023） 报告2023-05-05
嘉实：2023多电动汽车制造可持续供应链趋势报告 报告2023-05-03
广汽资本：变革时代：新能源汽车行业趋势及投资洞察蓝皮书 报告2023-04-28
思略特：2023年数字化汽车报告 报告2023-04-26
汽车之家研究院：中国新能源汽车安全发展报告 报告2023-04-24
中国软件评测中心：智能网联汽车安全渗透白皮书3.0 报告2023-04-23
中汽中心：中国区域汽车产业研究情报-汽车行业洞察2023 报告2023-04-22
中国电子信息产业发展研究院：智能网联汽车安全渗透白皮书3.0 报告2023-04-22
新生代市场监测机构：新新势力登场-零跑汽车的用户与企业观察 报告2023-04-22
脉脉：2023新能源汽车中高端人才趋势洞察报告 报告2023-04-22
哔哩哔哩&克劳锐：2023年Z世代新能源汽车兴趣洞察报告 报告2023-04-21
头豹：2023年中国汽车数字化转型生产制造行业词条报告 报告2023-04-19
盖世汽车研究院：2023上海国际车展展前报告 报告2023-04-19
猎聘：汽车产业紧缺人才趋势观察2023 报告2023-04-18
罗兰贝格：智能汽车软件白皮书-单车价值翻倍，软件集成服务或成主流 报告2023-04-17
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巨量算数：2023中国新能源汽车趋势洞察报告 报告2023-04-16
LABS3.io：Web3元宇宙汽车行业应用数据报告 报告2023-04-13
罗兰贝格：中国汽车品牌白皮书-制胜行业“下半场”：汽车品牌加速转型重构 报告2023-04-09
车质网：2022汽车消费者权益保护年度报告 报告2023-04-08
巨量引擎：抖音汽车终端一站式经营指南 报告2023-04-03
奥纬咨询：豪华汽车驶入智能加速道-全球豪华与超豪华汽车市场前景展望20… 报告2023-04-02
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艾瑞咨询：中国汽车行业数字化转型解决方案白皮书 报告2023-03-31
汽车之家研究院：2022四季度中国汽车保值率排行榜 报告2023-03-30
艾瑞咨询：2023年中国汽车行业数字化转型解决方案白皮书 报告2023-03-30
汽车之家研究院：2022年度中国新能源汽车运行与电池表现洞察 报告2023-03-28
罗兰贝格：智能汽车软件白皮书 报告2023-03-28
新生代市场监测机构：柳暗花明又一村？-小鹏汽车发展浅谈 报告2023-03-26
翎仕优：中国新能源汽车行业之传感器分析 报告2023-03-24
月狐数据：2022年汽车资讯行业洞察报告 报告2023-03-19
汽车之家研究院：2022乘用车市场十大趋势 报告2023-03-18
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资本实验室：2022全球新能源汽车产业全景观察 报告2023-03-16
易车研究院：老用户保卫战迎来最后大决战-汽车行业品牌忠诚度洞察报告（2… 报告2023-03-16
头豹：汽车变速箱 报告2023-03-16
月狐数据：汽车资讯平台转型升级（2023） 报告2023-03-14
火石创造：2022年度中国新能源汽车产业发展洞察报告 报告2023-03-14
智慧芽：新能源汽车行业续航能力技术分析报告 报告2023-03-13
新生代市场监测机构：中国汽车市场新变局-由比亚迪到长城的启示 报告2023-03-13
威尔森：2023年1月份新能源汽车行业月报 报告2023-03-13
新生代市场监测机构：“车界海底捞模式”到底能走多远？-蔚来汽车发展漫谈 报告2023-03-12
BCG：汽车工业芯片展望 报告2023-03-09
精真估：2023年2月中国汽车保值率报告 报告2023-03-08
波士顿咨询：汽车工业芯片展望 报告2023-03-08
人物博库：2022年新能源汽车行业人群洞察报告 报告2023-03-07
凯捷：汽车行业的可持续发展-从目标到行动（2023） 报告2023-03-07
易车研究院：2023吉利汽车市场竞争力分析报告 报告2023-03-06
亚马逊云科技：智行千里-汽车行业全面拥抱AI智能时代 报告2023-03-06
ACEA：REACH汽车工业指南 报告2023-03-06
数据安全推进计划：智能网联汽车数据分类分级实践指南（2022年） 报告2023-03-05
德勤：构建载重汽车行业供应商生态系统（2023） 报告2023-03-05
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德勤：2023年全球汽车消费者调查–中国篇 报告2023-03-04
唐硕：2022新能源汽车服务-关键体验MOT报告 报告2023-03-03
小红书：“小红书汽车行业月报2023年1月 报告2023-03-01
德勤：2023年全球汽车行业消费者调查-关键发现，全球焦点国家（中英版… 报告2023-03-01
神策数据：2022汽车行业数字化运营白皮书 报告2023-02-27
木卫四：智能网联汽车安全运营中心最佳实践（功能篇）（2023） 报告2023-02-27
星车场：2022汽车经销商私域运营白皮书 报告2023-02-23
高工智能汽车：高阶智能驾驶行业发展蓝皮书(2021-2025) 报告2023-02-21
普华永道：2022年全球并购行业趋势回顾及2023年展望-工业制造、工… 报告2023-02-19
埃森哲：重塑汽车体验 报告2023-02-19
汽车之家研究院&盟宠星球：2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察 报告2023-02-19
GSI增长策略研究院：中国汽车市场新变局-由比亚迪到长城的启示 报告2023-02-19
汽车之家研究院&罗兰贝格：汽车人群洞察与购车决策白皮书 报告2023-02-17
智联招聘：中国新能源汽车人才供需白皮书（2022年） 报告2023-02-13
罗克韦尔：自动化新能源汽车及动力电池行业白皮书 报告2023-02-13
克劳锐：2022年度汽车品牌声量盘点报告 报告2023-02-13
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罗兰贝格：2022年全球汽车零部件供应商研究 报告2023-02-11
罗兰贝格：2022年全球汽车供应商研究 报告2023-02-08
亿欧智库：比亚迪新能源汽车战略布局研究报告 报告2023-02-07
头豹：2022年中国功率半导体（IGBT）行业研究-新能源汽车+充电桩… 报告2023-02-07
中汽中心：中国汽车产业2022年总结与2023年展望 报告2023-02-05
猎聘：2022汽车行业人才数据报告 报告2023-02-05
德勤：2025年汽车供应商展望 报告2023-02-04
中国汽研：2023年国际汽车产业环境扫描 报告2023-02-03
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